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阐释!平面广告中的美感

来源:上元教育   【上元教育:专注学习效果的职业教育机构】   2019/7/12 16:33:33

平面广告实际上是实用性和审美性的统一,既要在设计过程中将复杂的信息简化,使人易于接受,同时也应具有一定的审美属性,具有一定的艺术形态,而广告就是通过这样的方式传达自身的美感。

阐释!平面广告中的美感

平面广告的形式之美

平面广告的形式之美在于广告当中的形式构成要素,例如色彩、形象、文字、线条等多种因素按照一定的规律组合所体现出来的审美特征,从而使平面广告具有美的形式的共同特征。平面广告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题,实现了内容与形式的统一,同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的影响。

 

阐释!平面广告中的美感

文字之美

文字是平面广告当中的重要构成要素,平面广告的设计以及传播过程中,应注重版面的编排与阅读的顺序等,重视文字的传达作用,同时平面广告还通过不同个性特征的文字表现了不同的风格。平面广告当中的语言文字具有多种特点,表现在其简洁明快、一语双关、生动活泼,并且将语言文字与广告的画面相配合,从而形成了丰富的表达形式和具有深意的表达内容。 

阐释!平面广告中的美感

色彩之美

平面广告当中的色彩对受众能产生直接的视觉影响,其视觉的作用要优先于形象。色彩也是构成形式之美的重要因素。人们在长期的实践发展过程中赋予了色彩一定的生活意义以及观念情感,并且使色彩成为了相对独立的形式美的要素,具有强烈的表现形式,也能引发人们不同的美感享受。

阐释!平面广告中的美感

空间艺术之美

平面广告的空间画面由于不同要素的相互关系,以及不同要素的组合而形成了动感,由此也产生了支配画面的空间形式。这些要素之间相互配合,使空间形成了多种变化的体系。平面广告当中的空间艺术可从不同的色度进行分析,空间中,习惯上将黑色作为了占据空间,形成了正的形象,反之,白则成为而来负的形象。空间中的正负关系是影响平面广告流程和视觉的最为重要的关系。空间当中的黑白与文字、色彩的运用一样,都具有十分重要的意义,也是形成平面广告美感的重要因素。 

阐释!平面广告中的美感

意蕴之美

平面广告当中的形式之美,是一种包含着丰富意蕴的美,也是美的内容以及意味的充分体现,这种美感体现在情思之美,这种美感包含在平面广告的内部结构当中,是广告中最为深层,也是最为含蓄的美感。平面广告当中的意蕴之美体现在广告的内容表达、构图、色彩配置、运用的影像、组合的形象以及运用的文字等,从而使广告当中蕴含着作者的思绪,渗透着作者的灵感体现以及其对商品对生活的理解以及评价,体现了他们的思想感情和情感态度。由此这种意蕴之美是将不会直接表现出来,而是需要观众在欣赏过程中去领悟,去理解。 推荐阅读:设计美的内涵!你怎么理解?

阐释!平面广告中的美感

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