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色彩运用的规律!可谓是万变不离其宗

来源:上元教育   【上元教育:专注学习效果的职业教育机构】   2019/8/13 17:35:54

摘要: 在进行设计时,对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败!

设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点,色彩视觉习惯和审美是有规律可循的。色彩,简单的说,就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的,它能够更准确的表达作品的情感,色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力,它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。

色彩运用的规律!可谓是万变不离其宗

色彩运用的最终目的是表达和传递感情,色彩本身作为一种物理现象,它不具有感情、联想和象征,但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋,或压抑,或失望,或生动的感觉时,实质上已经是一种色彩心理的具体表现。

色彩运用的规律!可谓是万变不离其宗

设计是针对特定的受众目标,传达某种观念或诉求商品、企业等信息,以期达到传达理念与促进销售等目的,因此,在进行设计时,对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败。作为设计师,在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上,也一定要从各个角度去探索和研究色彩的心理现象,使其与色彩的对比调和法则完美结合,达到功能与审美的统一。 

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设计中色彩的关系 

合理的色彩渲染,能够促使形成广告设计的要素,如文字与图形等可以表现的更好。所以说,在众多设计要素中,色彩这种抒情写意的方法,可能是一个必不可少的要素。广告成品能不能被大众所欣赏,其关键就是要看它是否有着良好的色彩。广告设计在表现其色彩时,需要色彩有着较强的对比性、颜色艳丽、色彩简洁。

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不过基于人们有着不一样的人生经历、个人职业、文化素养、所处的层次与级别、性格、年龄,所以他们在欣赏色彩时,也会有所不同。若人们有着同样的文化涵养、性格、职业及年龄,他们常用的、喜欢的色彩在某种程度上有近似或相同的地方,这便是欣赏色彩的表现。 推荐阅读:色彩搭配技巧!让色彩更“听话”!

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心理和色彩的联系 

每种心情都有与之对应的色彩,每种色彩或色相,不仅在公众传播时会提高其视觉享受的诱惑,还同客户之间搭建了情感交流枢纽,广告内容在选色上存在偏好,这也决定了色彩的优劣,设计离不开色彩这个灵魂,具有联想化与象征性的特征。如:白色与优质、神圣和纯洁联系在一起,黑色与萧瑟和严肃联系在一起,由蓝色可以想到安宁与和平。 

色彩运用的规律!可谓是万变不离其宗

 

又如,红色可带给我们一种热情、成熟与喜庆的感觉,为此,它在设计色彩里能体现出活泼、华丽并留住观者的视线,橙色给人一种温暖、高兴、积极的感觉,故而在设计色彩里能展现出有食欲、有活力和愉悦之情,绿色可使人联想到理想、成长与安全,因此在广告中了给人一种新鲜、自然、年轻与安全的感觉,紫色可使人联想到女性美、神秘和优雅,在广告里可带给人们一种女性的华贵、端庄及优美等。 

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色彩的对比关系 

在色彩设计中运用最多的首推色彩对比,没有对比,就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比,在对比的过程中来表现出它的区别和统一,同时产生我们所想要的不同艺术效果,这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言,色彩的对比要求可以说是设计中最为根本的特性。 

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