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法语资讯 当法国品牌玩起中国风设计

来源:上元教育   【上元教育:专注学习效果的职业教育机构】   2019/9/3 11:03:40

现如今,中国消费者已经成为了许多国外品牌重点关注的客户,中国风的产品设计也是层出不穷。当然了,产品设计出来后的成效就算是一种“玄学”了。回忆起近年来国外品牌的中国风产品,中国消费者所展示并不是强大的消费能力,而是一针见血的吐槽能力。
 
2018中国新年Vans锦缎系列
Giorgio Armani 阿玛尼2018狗年高光盘
雅诗兰黛2019猪年全粉小猪粉饼“209美金,确认过眼神,是最贵的猪猪没错了。”
惊喜篇
1 Dior1997秋冬高级成衣大秀
迪奥当年的这一场高级成衣秀可以说是国外设计中国风的优秀典范了,这场秀的设计师是曾经在法国声名显赫的John Galliano。他特立独行,才华横溢,许多观众将他在迪奥挑起大梁的那几年称为“疯子一般的迪奥时代”。
这场大秀里的中国风服装之所以能够征服众多中外观众,是因为它没有流于表面地去大肆运用正红、龙形图案等中国元素,而是通过绝妙的剪裁以及充满东方韵味的细腻花纹,再搭配上别具一格的妆容来彰显中国风的美。因为穿衣风格的原因,John Galliano有个外号叫“海盗爷”,许多中国人对于这场秀的评价就是——“不愧是传说中海盗爷时代的迪奥。”
 
2 CHANEL2018春季限定“中国屏风”
自从故宫“跨界”做美妆之后,各种中国风的美妆产品就变得炙手可热起来。2018年CHANEL也推出了一款中国风的美妆产品——“中国屏风”高光腮红组合。
这款别出心裁的产品一推出就收到了很多中国“剁手党”的好评。设计师称自己是受到了从冬天到春天季节变化之美的启发,设计出了这样一款产品,“捕捉到了这一年特殊时期的简约与纯净。”
对于四季时令的感知一直以来都是中国人进行创作的灵感源泉之一,不然也不会有“人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开。”、“忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”这类美丽的诗句了。CHANEL设计师对于这款产品的理念与中国文化的理念“不谋而合”,或许这就是这款产品能受欢迎的原因之一吧。
 
3 Hermès闻香系列云南丹桂
为了迎合中国市场,欧美大牌几乎每年都会推出各种带有中国元素的产品,但是真正打动中国人的设计的并不多,每年各家推出中国风产品时都被吐槽成是“一年一度的国外中国风比丑大赛”。
作为大牌里的佼佼者之一——爱马仕也曾经推出过不少这样的产品,在一水的吐槽当中,它的一款中国元素的香水可以说是“一股清流”,成功俘获了中国消费者的心。这款香水的名字叫做?Hermessence Osmanthe Yunnan? (爱马仕云南丹桂),在爱马仕的众多香水产品中,它算是很难买到的一款,也是深受青睐的一款。它的气味被形容为“茶、花与水果之间的诱惑游戏”。(?Un jeu de séduction entre thé, fleurs et fruits. ?)
设计师Jean-Claude Ellena称自己是在故宫游玩时获得了这款香水的设计灵感。?Visitant la Cité interdite à Pékin, je fus s*si par une odeur exquise qui me mena par le bout du nez jusqu'au Pal*s impérial, où fleurissent les osmanthus...De les imaginer associées à un thé du Yunnan, la plus belle province de Chine, naquit l'idée du parfum.?(“在故宫游玩的时候,我被一股精致的香气所吸引,它通过鼻尖带着我到了桂花盛开的皇宫深处。把它们跟中国最美省份云南的茶叶联想起来后,这款香水的灵感产生了。”)
 
 
令人惊喜的设计往往都是深入理解了中国审美倾向的设计,而令人“惊吓”的设计在“翻车”时则是五花八门。下面我们就一起来看看那些年法国品牌在中国风设计上翻过的“车”吧!
“翻车”选手一:雅诗兰黛esteelauder
2016年猴年新年时雅诗兰黛曾经推出了这款粉饼。看到这个造型的粉饼盒或许连孙悟空都会喊一声“妖怪!”吧。
 
“翻车”选手二:巴黎世家suara
中国风产品年年有,但是要说被吐槽到人尽皆知的产品,那就一定少不了巴黎世家秋冬推出的“春运编织袋”了。这些包的图案像极了我们中国人人都用过的编织袋,一经推出就成了大家疯狂吐槽的对象。当然了,除了巴黎世家,LV也曾经推出过“春运编织袋”,“笑”果甚佳。
 
“翻车”选手三:迪奥
在中国人眼中,单独甩一个“狗”字给别人可不算是一件礼貌的事情,在新春佳节之际就更不用说了。迪奥这个“简单粗暴”的狗年红包被网友们取名为“骂人神器”,又称“狗袋”。由于品牌方的不走心,一个方方正正的中国字显得格外尴尬。
法语资讯 当法国品牌玩起中国风设计

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